以资源为核心的整合营销模式——整合企业资源、运筹营销关系，以实现营销升级
菲利普·科特勒在其《营销管理》中,对有关营销的各个阶段的相关内容作了较全面介绍,并进行了深入分析,但是象很多营销理论一样,他告诉我们更多的是"是什么",而营销人员缺常常想知道"怎么做",这是营销人常常感到的困惑.企业是一个逐利的组织,营销便是这逐利活动的主要过程.此过程中,企业就象是一台处理资源的机器,将企业的资源进行加工运作以产生更大的价值输出.企业横向协作的各个部门,在企业的经营活动中,支持着....
作者：张志平专业：工商管理分类号：F713.50导师：汪涛单位：武汉大学
企业营销计划的执行与控制
随着中国从计划经济向市场经济的逐步过渡,人们对市场营销这个概念也逐步由陌生到熟悉.现市场营销学在中国企业管理的高等教育中已成为一门必修课.在实践中,营销管理也成为企业管理的重中之重.该文首先对市场营销的发展历史作了简单回顾,从而揭示了市场营销在企业管理中的重要作用,然后采用理论分析方法与案例分析方法重点探讨了企业营销计划的制订、执行和控制,最后根据自己的实践体会指出当前中国市场存在的主要问题.该文共分为五个部分,即:总论、企业营销计划的制订、企业营销计划的执行、企业营销计划的控制、结束语.
作者：周红卫专业：工商企业管理分类号：F274导师：朱开云单位：首都经济贸易大学
以提高市场认同度为目的的整合营销策略研究——以洁悠神产品的市场拓展为例所作的分析
该文针对南京神奇公司洁悠神产品在销售转型期的七大问题,按照营销管理的一般分析思路,运用战略选择的分析工具,为产品销售制定竞争战略,并结合营销战略制定营销组合,以解决神奇公司面临的产品销售问题.文章首先对神奇公司洁悠神产品的营销背景和现状进行描述,揭示出神奇公司生产、销售的是一种医用新型敷料,已具备了一定的营销基础和竞争力;但因医药市场政策及产品批号改变在产品销售方面出现重大问题,因而需要重新制定营....
作者：朱广林专业：工商管理分类号：F274导师：李东;孔庆善单位：东南大学
企业网络营销策略研究
该文在对网络营销的涵义、特性及发展动因概述的基础上,分析了网络营销的理论基础,阐述了企业实施网络营销战略的基础条件及战略规划过程,探讨了网络营销组合策略,并强调网络营销作为网络时代企业营销的主要手段,必须与传统营销实现融合,才能使企业的整体营销策略获得最大的成功.文章最后分析了中国企业网络营销的发展现状、面临的内外部障碍,提出了相应的对策建议,并就中国企业发展网络营销的前景进行了展望.
作者：曾潮洁专业：管理学·企业管理分类号：F713.50导师：孙明贵单位：兰州大学
亚都公司营销关键问题创新研究
该论文主要研究亚都公司的营销创新问题,并由此力争延伸到一般高新技术企业的营销创新问题研究.其目的是通过两年工商管理专业理论知识的学习,并博采现代营销创新的理论,同时结合作者在亚都公司多年的营销实践,对亚都公司的营销活动进行全面的分析与研究,运用理论联系实际的方法,本着务实、进取的精神,着重在亚都公司营销战略、组织管理及营销手段方面进行研究与推理,从而总结出亚都公司应遵循并可实现的营销创新理念.这些研究将对亚都公司营销发展起着重要推动作用,若推广到其它相关企业亦有指导意义.
作者：王效久专业：工商管理分类号：F276.6导师：王秀村单位：北京理工大学
企业市场营销战略研究
该文主要是探讨企业的市场营销战略,目的是为了给企业在进行经营实践的过程中提供一些有用的参考和建议.文章从市场营销理论出发,论述了市场营销作为一门独立学科理论的起源和三次大发展的过程.接着分析了市场营销学各学派对市场营销理论发展所做的贡献以及市场营销学的主要理论基础.再此基础上深入讨论了在市场营销战略如何贯穿于企业的一切活动,是一切活动的出发点.在企业总体战略、经济战略、职能战略的制定、实施过程中都....
作者：王延玲专业：管理科学与工程分类号：F274导师：张英奎;程水香单位：北京化工大学
寿险营销服务部的管理与运作
选择商品分销渠道的活动从分析商品本身特征开始,按照低成本、高效率的法则进行选择,最终以实现最大量的商品交易为目的.寿险商品的特征决定了代理制和营销模式必然逐渐接受和普遍推广,目前,保险业发达的国家和地区营销模式都被广泛采用.1992年,中国引入营销体制后,寿险事业就得到了史无前例的巨大发展,它不但带来了寿险业务的巨大生机,还改变了人们的观念和生活.
作者：谷晓燕专业：金融学分类号：F840.62导师：王玉玫单位：中央财经大学
现代企业营销文化传播
该论文从营销文化与关系分析入手,论述企业营销文化的内涵和特征,在对营销文化传播的含义、要素、模式、特征及载体分析的基础上,提出了营销文化传播的文化流向.并对营销文化传播的媒体选择要素进行了分析,提出营销文化传播的主要障碍及克服手段和措施.有关营销文化的研究目前处于起步阶段,对于营销文化的概念及营销文化的传播要素方面尚未达成共识.该论文借鉴了文化学和文化传播学的相关理论对营销文化及传播的渠道、障碍进行初步的探索研究.尽管有些观点不够成熟,但却有一定的创新.
作者：刘万斌专业：马克思主义理论与思想政治教育分类号：F272导师：刘志迎单位：合肥工业大学
武钢区域销售公司营销体系及管理的研究
该文以现代的营销理论为基础,以全球钢铁行业的发展和最新动态为背景,在分析了中国钢铁行业的现状及发展趋势后,以武钢为具体实例,采用现代科学的分析方法和研究工具,通过对武钢产品特点和市场环境乃至中国钢铁行业特点的战略审视和内部分析,提出了完整的武钢区域销售公司的营销体系与管理控制体系.分析了营销观念的演变过程,结合武钢营销组织的变化,运用当今区域市场的这一先进的营销理论,对武钢的区域公司进行了剖析.该....
作者：田义红专业：工商管理(EMBA)分类号：F272.3导师：胡培单位：西南交通大学
出版营销理论研究
该文旨在论述出版营销工作的重要性,以及如何开展出版营销工作.为此,搜集、整理了国内外近年来大量关于出版营销理论的论述,并对其进行了分析、归纳,为出版营销工作的开展提供了大量的理论支持;并就某些论点进行了定向的市场调研并加以论证.采取了定量和定性相结合的分析方法,还查阅了大量国内外最新的出版营销案例,为理论提供了事实的依据.该文同时面向问题的发现和问题的解决,就中国出版现存的问题和新时期面临的机遇与....
作者：刘辉专业：产业经济分类号：G23导师：蒋三庚单位：首都经济贸易大学
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