[TiMing]：ZhongXiaoXueXinXiJiShuJiaoYuChanPinDeShiChangYingXiaoZhanLue—FuChuangGongSiShiZhengYanJiu
[作者]：赵冬妹[ZuoZhe]：ZhaoDongMei[专业]：企业管理[ZhuanYe]：QiYeGuanLi
[导师]：瞿国忠[DaoShi]：ZuoGuoZhong[学位]：硕士[XueWei]：ShuoShi
[单位]：北京科技大学[DanWei]：BeiJingKeJiDaXue
[关键词]：信息技术教育;营销战略;营销组合;特许加盟;差异化战略
[时间]：20030120[页数]：64页[点击]：20042[分类号]：F274;F713.50[语种]：中文文摘[来源]： 毕业论文
[文摘]：对于一个从事中小学信息技术教育的企业而言,如何通过市场调研、分析,发展该企业的市场营销战略?该文以富创公司的营销实践为基础,以市场营销学的基础理论为指导,定量分析与定性分析相结合,通过对调研数据的分析得出了制定营销战略的依据、选择和实施的结论.通过理论与实践的结合,该文分析了富创的市场营销战略的制定实施过程.从营销环境分析入手,结合特许加盟的特殊经营方式,完成了市场细分,并确立了目标市场及其定位.结合对企业现状的分析,提出了市场营销战略——差异化战略;在配套的市场营销策略的分析中,主要从产品、价格、渠道、促销等方面讨论了如何组织有效的市场营销组合,并对其中的分拆定价、特许加盟商的选择及管理进行了重点分析.
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