[TiMing]：PinPaiJiaZhiPingGuFangFaYanJiu
[作者]：杨杰[ZuoZhe]：YangJie[专业]：会计学[ZhuanYe]：HuiJiXue
[导师]：刘红霞[DaoShi]：LiuHongXia[学位]：硕士[XueWei]：ShuoShi
[单位]：中央财经大学[DanWei]：ZhongYangCaiJingDaXue
[关键词]：品牌;品牌价值;品牌价值评估
[时间]：20040401[页数]：49页[点击]：20042[分类号]：F272[语种]：中文文摘[来源]： 毕业论文
[文摘]：随着知识经济时代的到来和世界经济全球化一体化的发展,商品品牌作为企业经营活动中一股不可阻挡的力量逐步渗透到世界的每个角落,品牌的作用和意义已远远大于以往任何时候,从某种意义上说,企业的竞争就是商品品牌的竞争.随着中国社会主义市场经济的发展,一方面人们的消费水平提高,消费观念发生了巨大的变化,产生了以品牌消费为特征的消费需求,另一方面随着国门的放开,人们对国外商品品牌,尤其是世界名牌对国内市场的冲击有了更为深刻的感受.当前面对中国品牌价值评估理论和方法的匮乏和混乱,该论文拟通过借鉴国内外先进的理论和经验,结合中国的实际情况,从微观的角度出发,总结现代企业品牌价值评估的基础理论和评估方法,并在此基础上对品牌价值的评估方法进行进一步的理论探讨,从而为中国企业进行品牌价值的评估和管理提供一定的指导意见.该论文的研究可分为两大部分,第一部分为对品牌、品牌价值及品牌价值评估理论的综述,并重新定义了品牌和品牌价值的概念;第二部分为在前述基础上探讨构建了由财务价值和非财务价值构成的品牌价值评估模型.
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