[TiMing]：ZhongGuoYuanLinJingGuanQiYePinPaiYingXiaoZhanLueYanJiu
[作者]：王欣灏[ZuoZhe]：WangXinZuo[专业]：管理科学与工程[ZhuanYe]：GuanLiKeXueYuGongCheng
[导师]：张仕廉[DaoShi]：ZhangShiLian[学位]：硕士[XueWei]：ShuoShi
[单位]：重庆大学[DanWei]：ZhongQingDaXue
[关键词]：园林企业;品牌营销;企业品牌;营销管理
[时间]：20021029[页数]：53页[点击]：20042[分类号]：F279.23[语种]：中文文摘[来源]： 毕业论文
[文摘]：该文共分六个部分:第一部分介绍了论文研究的背景、现状、目的、实际运用价值、理论基础、研究方法及技术路线;第二部分结合西方对品牌营销的研究成果,阐述了园林景观品牌与企业战略、市场和消费者之间的相互关系,从中归纳了中国园林景观企业建立品牌营销战略的理论依据;第三部分通过对中国园林景观企业内、外部环境要素的分析,提出了中国园林景观企业品牌营销战略的创建原则与整体构架;第四部分重点介绍了园林景观企业品牌营销战略中的品牌定位策略、产品策略、塑造品牌形象策略与企业对市场的应变策略;第五部分通过分析21世纪园林景观企业品牌管理面临的机遇和挑战,介绍了"再造技术"与"整合营销"在中国园林景观企业品牌管理过程中实际运用的方法;第六部分为结束语.该文的研究结论是:从满足消费者的需求出发,以品牌建设为基础,努力提高企业的综合竞争力;从市场营销出发,以企业竞争战略为导向,积极推动和影响消费需求,是中国园林景观企业品牌营销战略的核心内容和营销管理的最佳途径.中国园林景观企业通过有效地建立和实施品牌营销战略,完全有能力缩短与国外优秀企业之间的差距,并最终实现全球化发展的目标.
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