[TiMing]：ZhongXiaoGongYeQiYeXinChanPinShiChangYingXiaoCeHuaYanJiu——BeiJingAnKongKeJiFaZhanYouXianGongSiXinChanPinShiChangYingXiaoFangAn
[作者]：王锦兵[ZuoZhe]：WangJinBing[专业]：工商管理(MBA)[ZhuanYe]：GongShangGuanLi(MBA)
[导师]：全介[DaoShi]：QuanJie[学位]：硕士[XueWei]：ShuoShi
[单位]：北京科技大学[DanWei]：BeiJingKeJiDaXue
[关键词]：工业品;中小企业;新产品开发;市场营销策划
[时间]：20010228[页数]：61页[点击]：20042[分类号]：F723.50[语种]：中文文摘[来源]： 毕业论文
[文摘]：市场营销学从其诞生至今已有近一个世纪,而中国认识市场营销也有三十多年的历史,但如何应用好市场营销理论,建立科学的营销观念,打造一个营销型的组织,更好地实现企业的战略目标,这仍是每个企业不断探索的一个课题.一个工业品生产型公司、一个中小型的公司,应如何以合理的理论依据,以科学的营销策略,为其新产品进行市场营销策划?该文以市场营销学半个多世纪的沿革分析为序幕,对工业品市场、营销、需求的特点进行分析,提出了工业品市场营销理论的定位;对中国目前中小企业市场营销现状与问题进行分析,提出了中小企业市场营销策略的选择;对营销学中新产品进行界定,分析了新产品开发的风险以及新产品开发失败的营销原因,从而提高新产品的市场营销策划工作的基本步骤.
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