[TiMing]：ShangBiaoHeShangBiaoFanYi
[作者]：朱小菊[ZuoZhe]：ZhuXiaoJu[专业]：英语语言文学 翻译理论与实践[ZhuanYe]：YingYuYuYanWenXue FanYiLiLunYuShiJian
[导师]：郭建中[DaoShi]：GuoJianZhong[学位]：硕士[XueWei]：ShuoShi
[单位]：浙江大学[DanWei]：ZheJiangDaXue
[关键词]：竞争;商标;世界贸易;国际竞争;翻译;商标翻译
[时间]：19991101[页数]：63页[点击]：20042[分类号]：H315.9[语种]：英文文摘[来源]： 毕业论文
[文摘]：在当今激烈的市场竞争中,越来越多的企业已逐步意识到商标是企业巨大的资产.中国即将加入世界贸易组织,中国的企业将进一步与世界经济接轨,中国商品将进入世界市场,参与国际竞争.这种竞争不但是商品的竞争,服务的竞争,更是企业形象的竞争,品牌的竞争.所以,如何创立世界级品牌,设计具有世界通行性的商标将是每一个中国企业面临的新课题.该文从中西方文化差异的角度探讨了商标的命名和翻译.文章首先介绍了中英文商标的语言及文化特点,而后具体讨论了商标翻译的方法和技巧,并在此基础上阐明了作者的观点,即商标翻译是一种艺术创作.商标翻译的目的就是创作出既能宣传商品,又能被消费者所欣赏和接受的商标译文.因此,商标翻译必须符合目标市场的语言习惯以及当地消费者的文化和审美心理.文章最后指出了目前中国商标命名及翻译中存在的问题,并就此提出了一些改进意见.
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