[TiMing]：GuoNeiQiYePinPaiYingXiaoDeGuanLiYuCeLueYanJiu
[作者]：曾永健[ZuoZhe]：ZengYongJian[专业]：工商管理(MBA)[ZhuanYe]：GongShangGuanLi(MBA)
[导师]：史有春[DaoShi]：ShiYouChun[学位]：硕士[XueWei]：ShuoShi
[单位]：南京大学[DanWei]：NanJingDaXue
[关键词]：品牌营销;品牌策略;营销管理;企业品牌
[时间]：20011115[页数]：58页[点击]：20041[分类号]：F713.50;F272.3[语种]：中文文摘[来源]： 毕业论文
[文摘]：经济全球化是世界经济发展中不可逆转的大趋势,面对中国即将在今年年底加入WTO的严峻形势,我们必须在各方面做好充分的准备.该文试图对国内企业品牌营销的现状和存在问题作一分析,找出我们的差距.并在此基础上,根据我们的国情提出一些有针对性的策略,以期尽快形成一批国内的卓越品牌,提高品牌产品和企业的竞争力.该文力求在对品牌营销内涵界定的基础上,通过对中国企业的品牌策略成功与失败案例的实证分析,结合国外的品牌营销做法,提出适合中国国情的品牌营销管理的主要内容与策略.第一章:品牌与品牌营销.该章首先从品牌的概念入手,分析品牌在营销中的独特作用.然后对品牌营销产生的背景、品牌营销的概念、品牌营销与传统的市场营销之间的主要区别做一描述.最后,对品牌营销的理论基础、主要内容、过程及效应进行分析,以为后续的讨论提供适当的基础.第二章:中国企业品牌营销的现状.实证分析国内品牌及品牌营销的现状,从几个典型行业入手,分析国外企业品牌营销对中国品牌的冲击.然后对中国的品牌营销中存在的主要问题及现有的运作方法进行分析,力求客观、公正地反映出我们在这方面存在的差距.第三章:品牌的定位与推广.从企业经营理理念的确立入手,分析企业如何通过经营理念的确立、品牌的定位五笔字型以及各种营销策略的组合运用来培育和推广自己的品牌.第四章:品牌的维护与提升.
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