[TiMing]：HuiYuanGongSiGaoJiShuXinChanPinYingXiaoZhanLueYanJiuYuCeLueSheJi
[作者]：叶剑鸣[ZuoZhe]：YeJianMing[专业]：工商管理（MBA）[ZhuanYe]：GongShangGuanLi（MBA）
[导师]：古继宝[DaoShi]：GuJiBao[学位]：硕士[XueWei]：ShuoShi
[单位]：中国科学技术大学[DanWei]：ZhongGuoKeXueJiShuDaXue
[关键词]：高技术;消费品;营销
[时间]：20030401[页数]：47页[点击]：20041[分类号]：F272.3[语种]：中文文摘[来源]： 毕业论文
[文摘]：随着全球高技术的蓬勃发展,越来越多的专家学者、企业界人士对高技术企业的研究产生了浓厚的兴趣,由于高技术企业的自身特殊性和产品的特殊性使高技术企业的营销问题成为众多研究中的一个焦点.其中,随着大量高技术走进大众的日常生活,高技术型普通消费品的营销问题又更加突现出来.该文通过结合一个具体企业的高科技新产品,针对这类高技术型普通消费品进行营销战略研究和对应的营销组合策略设计,旨在揭示和摸索一些具有一定指导意义的基本规则和方法.全文共分五章,第一章主要介绍市场营销的基本理论和高技术企业市场营销的重要性、不确定性和差异性;第二章详细介绍了该文所重点研究的徽源公司案例背景,包括公司的基本情况和有关的市场调查资料,为后续的营销战略研究和策略设计提供必要的信息;第三章主要根据市场营销理论研究的基本方法,对徽源公司的新产品市场营销进行针对性战略研究、完成基本的战略定位;第四章重点就徽源公司的高技术新产品的市场营销组合进行初步产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略设计;第五章通过对徽源公司的新产品营销战略研究和策略设计中具有相对普遍性的规则和方法进行分析,针对研究生产高技术普通消费品市场营销特点进行归纳总结,旨在对中国更多同类高技术企业的市场营销提供一些建议和指导.
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