[TiMing]：WoGuoChengPinYouHaiShangYunShuYingXiaoZhanLueYanJiu
[作者]：王煜[ZuoZhe]：WangZuo[专业]：工商管理[ZhuanYe]：GongShangGuanLi
[导师]：侯铁珊[DaoShi]：HouTieShan[学位]：硕士[XueWei]：ShuoShi
[单位]：大连理工大学[DanWei]：DaLianLiGongDaXue
[关键词]：成品油;营销战略;航运服务
[时间]：20001001[页数]：41页[点击]：20042[分类号]：F426.22[语种]：中文文摘[来源]： 毕业论文
[文摘]：石油是"工业的血液",随着工业的发展,各类油品的消费量迅速增长.而成品油运输问题也就成为一个摆在研究人员面前的突出课题.中国成品油的运输主要有管道、水运、铁路及公路四种方式.在这里研究人员利用定量和定性相结合的方法对成品油海运量进行预测,并提出中国成品油航运企业的发展战略.根据市场营销学提出了成品油航运企业的7P营销战略.中国成品油海运市场按成品同的贸易流向可分为国内市场和国际市场.中国的成品油海运市场还可以划分为货源市场和运力市场.由于航运服务所具有的服务的四大特征,航运企业所采用的营销策略超过了原有的产品(product)价格(price)、分销(place)、促销(promotion)四个策略的范畴,另增加了人(people)、有形展示(physical)、过程(process)三项策略,从而构成了航运企业的所谓7P营销策略,这对航运企业的市场营销而言,内容更丰富,操作更复杂,也更具有挑战性.
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